El gigante despierta y el mundo tiembla. Ahora España llora y China se va de “fiesta”. Es imposible entender el nuevo escenario global sin visitar y comprender a una cultura milenaria que desborda riqueza social, cultural y, ahora sí, económica. Es por ello, por su pasado y por su flamante futuro, por lo que el IE otorga la posibilidad de viajar durante una semana a una de las ciudades con más fuerza del mundo: Shanghai.
Olores, sabores, tradiciones…Todo es muy diferente en China pero, no sólo eso, también la manera de hacer negocios y cómo se comportan los consumidores chinos es un arte que muchas compañías olvidan. Alrededor de estos objetivos giró la semana de inversión, y con ello las conferencias y visitas a empresas, casi siempre acompañados por John Chan, un gurú del que todos estamos orgullosos de haber compartido horas de trabajo y que comprende a la perfección a la sociedad china.
Para un profundo entendimiento del consumidor asistimos a conferencias de la multinacional Nielsen, otra de la consultora Accenture, etc. Igualmente, estudiamos el “fracaso de Bust Buy” y realizamos visitas a pie de campo a distintos establecimientos como Media Mart y Gome –ambas compañías de retail chinas- terminando con un interesantísimo panel de expertos compuestos por consultores y actuales y pasados directores generales en China de Adidas, Disney, etc.
Author and current MIM student Manuel Gener Bago
El puerto de Shanghai, con el mayor tráfico de contenedores del mundo, es una visita obligada a la que pudimos asistir el último día. Además, recibimos una conferencia de la compañía líder en transporte marítimo: Mersk. En China no sólo se transportan cerámicas, tés o textiles… ¡También hay que recordar que hay muchos chinos! Y esto nos condujo al transporte de pasajeros, visitando y explicándonos el modelo de negocio de la única compañía de bajo coste en China: Spring Airlines.
La semana acabó… Ahora me encuentro a miles de metros en el avión de regreso, con doce horas por delante y estas palabras escritas con tinta china tan llenas de recuerdos, experiencias y sobre todo alegría y agradecimiento de poder estar en una escuela que tan bien nos ayuda a entender el pensamiento global.
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